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Le Point se développe à l’étranger

17/09/2013

L’hebdomadaire « Le Point » vient de s’allier avec Atout France, institution publique en charge du développement du tourisme en France, afin de publier un magazine gratuit à l’étranger « Le Point-Rendez-vous en France ». Ce dernier existait déjà sous le label « Rendez-vous en France ».   « Le magazine s’adresse aux classes moyennes supérieures qui viennent en France, dont il fait la promotion au-delà des aspects touristiques », souligne le directeur général d’Atout France Christian Mantei. Grâce à cette alliance, 80% du contenu du journal sera rédigé par des journalistes du Point. Le magazine sera publié en 2014 à 120 000 exemplaires aux quatre coins du monde : Etats-Unis, Russie, Chine, Japon, ou encore au Brésil.

L’hebdomadaire n’est pas prioritairement intéressé par les revenus publicitaires en lançant cette parution. Le but principal de ce magazine est d’attirer de nouveaux lecteurs à l’étranger, ou seuls 18 000 exemplaires sont vendus par semaine, et d’accentuer la notoriété du journal au-delà de nos frontières. «  Dans l’année, cela ne va nous rapporter que quelques centaines de milliers d’euros, mais c’est surtout important d’un point de vue stratégique » rapporte le PDG du Point, Cyril Duval. Les 68 pages de cette parution en  comportent  10 de publicité, dont les revenus seront partagés à 50/50 entre Le Point et Atout France. Les articles du journal seront des éloges de notre pays, à travers des découvertes et des évènements censés mettre en avant la culture et le territoire français. Le Point a notamment associé son nom à celui d’un quotidien économique chinois « Caijing ». Cette nouvelle stratégie d’ouverture montre la volonté de diversification de l’hebdomadaire.

(sources : Doc News, Les Echos)

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