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Magna Global prévoit une contraction du marché publicitaire français en 2013 (-3,3%) et en 2014 (-1,2%)

17/06/2013

Magna Global (IPG Mediabrands) publie ses prévisions pour le marché publicitaire 2013-2018 dans 73 pays. La croissance mondiale est estimée à +3% en 2013.
En France, les annonceurs ont réduit leurs investissements publicitaires de -2,9% en 2012. Compte tenu des revenus publicitaires enregistrés au premier trimestre, le réseau média table sur une baisse de -3,3% en 2013 avec un marché estimé à 10,2 milliards d’euros. Il prévoit également une troisième année consécutive de baisse des dépenses publicitaires en 2014 (-1,2%) et la stabilisation du marché pour 2015-2016.

Magna précise que «même si, comme espéré, une légère reprise économique se fait sentir en 2014, elle ne sera pas suffisante pour relancer immédiatement la machine publicitaire. Avec la déflation des coûts que provoque la montée des médias numériques, un minimum de 2% de croissance du PIB serait nécessaire pour générer une croissance des investissements publicitaires en France». Or le FMI prévoit l’évolution du PIB en France à -0,1% en 2013 et à +0,9% en 2014.
L’agence prévoit que les revenus publicitaires de la TV diminueront de -7,5% en 2013. Les quotidiens et les magazines perdront respectivement -9% et -7,5%. La radio (-0,5%), «média de crise», et l’affichage (+0,8%) seront plutôt stables. L’affichage est porté par le lancement de nouveaux réseaux d’écrans numériques dans les transports et les aéroports. Internet est prévu à +4,4%.

1306 PREVPUB_MAGNA

Source : Offre Media

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