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FEMALE BEAUTY : Observatoire des femmes CSP + et de leur rapport à la beauté

26/11/2012

Les femmes CSP+ dépenseraient en moyenne 57 euros pour un panier moyen de 3 produits cosmétiques par mois.

80% des femmes aiment essayer, tester des nouveaux produits même si elles se déclarent fidèles à leurs parfum (55%). Elles changent de produits de maquillage plus régulièrement. Parce qu’elles font attention à elles, les femmes sont à la recherche de conseils, l’observatoire précise qu’elles les trouvent avant tout dans la presse magazine (69%), via leur entourage (48%), la publicité « en presse mag » (38%), les conseillères beauté (seulement 24%) n’arrivent pas en tête de ces résultats. En revanche, les blogs beauté gagnent 9 points par rapports à 2011 (13%).

Côté numérique, elles sont 37% à déclarer avoir acheté des produits de beauté en ligne et 14% à avoir réalisé sur le net un diagnostic de peau.

Trois profils de femmes se dégagent de cet observatoire : Les « MEauties », « MINDeauties » et les « DUeauties »

« MEauties » : la beauté plaisir. Pour elles, la beauté est un rapport à soi physique. Elles ont un panier mensuel moyen de 52 euros en produits de beauté. Elles mixent presse féminine et digital pour dénicher leur information beauté (31%). Elles représentent 35% des femmes interrogées.
« MINDeauties » : la beauté bonheur. Pour elles, la beauté est un bien être, un rapport à soi et à son esprit. Elles dépensent 69 euros en moyenne par mois dans des produits de beauté. Elles recherchent leur information beauté sur le digital (45%). Elles représentent 33% des femmes interrogées.
« DUeauties » : la beauté devoir. Pour elles, la beauté est une affaire de rapport aux autres et d’apparence physique. Elles ont un panier moyen de 53 euros en produits de beauté. Pour leur information beauté, elles mixent presse féminine et tv (32%). Elles représentent 32% des femmes interrogées

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