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Lagardère Active envisage de passer son hebdo féminin Be en mensuel

13/06/2012

La bataille des hebdos féminins entamée il y a trois ans pourrait compter un nouveau combattant de moins. Le magazine Be, lancé en avril 2010 par Lagardère Active, pourrait passer en mensuel dès la fin du mois, comme l’a révélé le site Pure Médias. Le groupe confirme avoir lancé une réflexion sur le titre. «Nous prévoyons d’annoncer début
juillet un projet structurant, qui concernera plusieurs titres du pôle féminin.Dans ce cadre, nous questionnons effectivement la périodicité de Be », expliqueBruno Lesouëf, directeur des magazines de Lagardère Active. Be n’aura donc pas trouvé son équilibre économique sous sa périodicité hebdomadaire. Lancer un hebdomadaire est toujours coûteux,
donc risqué. Mais le pari était dans ce cas d’autant plus grand que deux autres hebdos avaient été lancés coup sur coup au même moment et sur la même cibledes 18-35 ans : Grazia, en septembre 2009, par Mondadori France, et Envy, en février 2010, par le groupe Marie- Claire. Celui-ci avait été le premier à jeter l’éponge et avait disparu dès septembre 2010, absorbé par Be.
Mais la bataille continuait de faire rage sur un marché largement dominé par« Elle », lui aussi édité par Lagardère Active. Grazia et Be sont restés en deçà de leurs objectifs de ventes initiaux,malgré de coûteuses baisses de prix et opérations de vente groupées. Be était même passé au format poche en janvier, pour réduire ses coûts et tenter une relance. Sans succès : sa diffusion France payée a baissé de 12,65% au premier trimestre 2012 (– 0,5% pour celle de Grazia). Grazia affirme de son côté tenir son cap, avec des recettes publicitaires nettes en hausse de 10% à fin mai. Mais le titre a aussi subi quelques remous,avec un changement de directrice de la rédaction la semaine dernière.

Source : Les Echos

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