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Google, Facebook, TF1, M6 et Orange sont les marques les plus présentes dans le quotidien des Français

25/11/2011

Les marques les plus présentes dans la vie quotidienne des Français sont Google, Facebook, TF1, M6 et Orange, principalement à travers la publicité dans les médias, selon un baromètre Média Performance Globale (MPG) Paid, Owned, Earned (POE) publié par Havas Media. Réalisée en collaboration avec l’institut CSA, l’étude a été menée en mai auprès de 3 826 personnes âgées de 15 à 59 ans, sur 196 marques et 16 secteurs d’activité.

Le baromètre analyse la perception de l’exposition aux marques par les consommateurs, selon la fréquence avec laquelle ils ont le sentiment d’être en contact avec les marques et les principaux vecteurs, médias, points de vente, sites web ou pages Facebook. Les marques qui sont ressenties comme les plus présentes sont donc des marques médias au sens large, traditionnelles ou pure-players : Google, Facebook, TF1, M6 et Orange. Coca-cola se classe 6ème, McDonald’s 10ème, Danone 14ème et Carrefour 20ème.
La publicité dans les médias payants reste la plus efficace, avec 59% de l’impact total. Cette catégorie regroupe la publicité payante aussi bien dans les medias classiques (presse, TV, radio), les médias digitaux et sociaux, que via les boîtes mail, le sponsoring et le mécénat.
Les médias qualifiés de « privés » (points de vente, sites web, pages Facebook des marques, catalogues) recueillent 30% de l’impact et les médias dits « publics » (bouches à oreille, forums, blogs) 11%. Pour les produits alimentaires, l’hygiène beauté, les assurances et l’automobile, l’impact sur le consommateur passe à plus de 80% par les médias payants, relève Havas Media.

Pour en savoir plus, cliquez ici

Source : La Correspondance de la Presse

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