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Les Cadres et la Radio

14/10/2010

Médiametrie a publié la première édition de l’étude « Cadres Radio ». Selon cette étude, chaque jour, plus de 9 cadres sur 10 écoutent la Radio. En effet, la France compte 12,3 millions de cadres et chaque jour, du lundi au vendredi, 9 cadres sur 10, soit plus de 11 millions, écoutent la radio et y consacrent en moyenne 2h44 par jour.
Plus les responsabilités sont élevées au sein de l’entreprise, plus ce média occupe une place de choix dans la vie quotidienne des cadres : chaque jour, 94 % des cadres intervenant dans les décisions d’achats importants de leur entreprise écoutent la radio.
50 % des Cadres et 61 % des Cadres Dirigeants écoutent chaque jour au moins une station généraliste (contre 39 % des personnes âgées de 13 ans et plus). Les cadres appartenant à des foyers à hauts revenus semblent être particulièrement adeptes des programmes thématiques, puisqu’ils sont 41,6 % à les écouter chaque jour.
Les cadres de moins de 35 ans écoutent en nombre les stations musicales (55,3 % d’audience cumulée) et les stations locales (31,0 % d’audience cumulée).
Chaque matin, plus des deux tiers (67,3 %) des cadres sont branchés sur la radio entre 6h et 9h. Ce taux dépasse 77 % auprès des Top Exécutifs.

Source : Tarif Media

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